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講兩個(gè)案例。

昨晚終于有些個(gè)人時(shí)間，打開(kāi)電視，看到電影頻道在播放電影《煎餅俠》的映禮。隨后觀(guān)看了一半老電影《廊橋遺夢(mèng)》。營(yíng)銷(xiāo)與生活的思考也都來(lái)自于此。

個(gè)，大鵬導演電影《煎餅俠》的映禮。映禮的登臺，其主要目的就是完成對《煎餅俠》的營(yíng)銷(xiāo)。除了邀請出演電影的演員們、導演們以外，主要的還是借機講述電影的故事宗旨、花絮透露、以及電影拍攝背后的“辛酸”故事。

安然在這里非常想表示認可的兩點(diǎn)是：大鵬所表現的兩種創(chuàng )作精神。一個(gè)是大鵬在闡述自己的部電影之時(shí)，舉了一個(gè)例子：可能大家對我的電影期待并沒(méi)有很高，看到電影之后覺(jué)得還可以，然后會(huì )在評論上給了一個(gè)不錯的回響;但假如這是周星馳拍的一部電影，觀(guān)眾對此部電影的期望很高，看到這部電影時(shí)所感覺(jué)到的可能就是沒(méi)有那么好;我想，現在大家對《煎餅俠》可能出現的這么一個(gè)好評，其實(shí)或許只是比期待的更好些，但電影本身其實(shí)還沒(méi)那么好。(原意，并不是原話(huà))

這里，大鵬展現給我們的是一份謙遜。一份與網(wǎng)絡(luò )劇不同、真實(shí)、又更容易讓廣大用戶(hù)認可的這么一種形象。這是我的處女電影，希望大家對此有好評，但即便是給了不錯的反響，我也并不覺(jué)得是我自己的水準特別特別的高，只是大家對我的期望還很小。

再一個(gè)是大鵬所闡述的一份努力精神，一份“有夢(mèng)想總要去努力，萬(wàn)一實(shí)現了呢”的真實(shí)版本。

我們看網(wǎng)絡(luò )劇《屌絲男士》的時(shí)候，總有這么一種感覺(jué)：大鵬的人脈很廣，也一定很有錢(qián)。為什么?他每集中都會(huì )出現2到3個(gè)、甚至更多的大牌明星客串。沿襲到《煎餅俠》上，我們依然看到不少明星組合，東北那旮沓、從二人轉相聲中走出來(lái)的明星門(mén)，以及古惑仔四人，另有袁珊珊、柳巖、郭采潔、曾志偉、鄭凱等各路明星紅人。

這明星重磅分毫不減網(wǎng)絡(luò )劇，但事實(shí)并不是“大鵬的明星緣很好、人脈很廣”，我們看到的成功的明星矩陣的背后，存在著(zhù)更多拒絕大鵬的明星陣營(yíng)們，每一個(gè)明星，都是他一個(gè)一個(gè)去苦心說(shuō)服的。

我們先不去管大鵬說(shuō)的是真還是假，只看這場(chǎng)映禮上的營(yíng)銷(xiāo)：一個(gè)是謙遜的新人姿態(tài)，一個(gè)是不懈的辛苦勞作，映禮中間還差了一段片場(chǎng)中導演的各種辛勤花絮，可以說(shuō)，這場(chǎng)映禮已經(jīng)足以將大鵬從“網(wǎng)絡(luò )劇”中拉向電影，是一場(chǎng)極為成功的視頻營(yíng)銷(xiāo)。

第二個(gè)案例，老電影《廊橋遺夢(mèng)》。意大利女主遠嫁到美國，自此別了故鄉，在老公的要求下做了近20年的家庭主婦。她少女時(shí)代的夢(mèng)想從此擱淺，所有的一切與夢(mèng)相關(guān)的自由都耗在了這個(gè)村子里。直到，男主，國家地理雜志社的攝影師出現，他環(huán)遍世界，經(jīng)歷多彩與自由隨意的人生，他有很多她從未見(jiàn)過(guò)、但卻并不表示她不想見(jiàn)的風(fēng)景與故事。

結局大約是有了真愛(ài)，但卻終堅守了家庭的責任，窮盡一生都不曾有過(guò)越軌行為(實(shí)際的結局大家可自行百度腦補)。

男主能吸引女主的原因是：一，志趣真的相投;二，他所經(jīng)歷的故事、他所生活的自由自在的方式，都是她望成莫及、不曾得到、甚至是犧牲了以換取現在安逸生活的;三，她渴望這種方式。

寫(xiě)到這里，你是不是想問(wèn)我這與營(yíng)銷(xiāo)有什么關(guān)系?

先說(shuō)《煎餅俠》，大鵬給人的感覺(jué)還是停留在《屌絲男士》中的那個(gè)逗人笑的角色，不是一個(gè)能擔任導演大任的、可依賴(lài)的人，映禮之后，從謙遜與努力的兩大態(tài)度上，博得了用戶(hù)的喜愛(ài)，獲得了用戶(hù)們的初步認可。這叫什么?獲取用戶(hù)信任。

再說(shuō)《廊橋遺夢(mèng)》，男主身上所有的特質(zhì)都深深地吸引著(zhù)女主，細心(廚房中的主動(dòng)幫女主削胡蘿卜，而女主的老公是一個(gè)吃飯進(jìn)門(mén)都要把門(mén)無(wú)意間摔的很響的角色，當然，他辛勤、干凈、禮貌待人……)、自由自在的生活(有次出差，他看到女主的家鄉很美，然后下了火車(chē)，住了幾天)、多彩的人生經(jīng)歷(與非洲大猩猩的驚險故事)……主要的是，她依然渴望著(zhù)。營(yíng)銷(xiāo)里怎么說(shuō)?仍然是剛需、而且直擊用戶(hù)痛點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，源于生活。